家居展流行"轻"时尚

第39届中国(广州)国际家具博览会(下简称“中国家博会”)、第37届国际名家具(东莞)展览会等家居展相继开幕,在本轮展会上,厚重、繁复的布展设计风格逐渐被褪去,一股年轻、时尚气息扑面而来。  “轻”时尚大行其道  更多家居企业推出轻松、简约的产品,给人简单、时尚的感觉。本土知名家具品牌——联邦今年推出了大量糖果色新品,浅绿、粉蓝、柠檬黄、桔红……产品风格年轻而时尚。他们还启动了新的品牌标识,瞄准年轻人群的审美需求,棱角方正黑色的“联邦”大字后面紧跟一个“L”字,左下角有跳跃的红色小方块,强烈的对比色很抓眼球。  一个新进的家居企业品牌——三房两厅,其名称就简单明了地抓住观众的心,设计风格走的是新东方路线,摒弃传统中式产品的厚重感,犹如水墨画般清新,青于蓝、水调江山、日月三个系列产品,分别瞄准二十多岁、三十岁、三十多岁年轻人群的需求。  连美式家具,如今也走起小巧、简洁路线。本次家博会上,世界知名北美家居巨头——爱室丽推出了美国现代风的Pelsor系列,其造型简洁、随性又不失时尚,搭配大胆而经典的色彩,舒适、简约又不失时尚。  “轻”营销需求巨大  不光是产品外观时尚,连营销方式走年轻路线,电商、VR(“即虚拟现实”)等营销模式已成为今年展会的标配。  中国家博会与天猫正式签约,达成中长期合作意向,作为线上线下同步新的零售模式开端,此次展会,天猫联合十二个家具品牌在现场设置了三大主题展区,在开放首日就取得了不错的销售业绩。联邦与天猫联手推出“联邦33周年,全球限量33款”纪念版一品柚•禅椅3月18日全球首发,据悉推出当日在短短几小时,售价近2万元新品在网上就被买家预订了27套。  新的营销方式有多火?线上销售少不了VR技术,更少不了产品的建模技术。家居企业只要提供产品实物,3D建模公司十分钟就可以采集该产品从大小、颜色到材质方面的数据,完成建模。  积木易搭是国内一家知名的3D建模公司,在本届家居展上,他们的展位受到不少家居企业关注,咨询者络绎不绝。其董事长兼CEO孙剑峰表示,其订单在去年6月份已经爆满:“我们现正忙于在各地征集代理商扩大业务,如果不是知名企业的订单,我们一般都不接了。需求量实在太大了,现在很多企业都在搞电商,实体经销商也需要各种VR技术的支持。”  “轻”人群成为主流  产品设计和营销方式的变革,是源于消费群体的变化。  联邦家居相关负责人说,现在市场消费群体,80后和90后加起来大约占据75%份额,因此,无论新标识的出台,还是新的产品设计,都是为了迎合消费群体的变化。爱室丽家具公司中国区零售高级副总裁杜鹏飞也表示,以前美式家具主要是为上个世纪那批婴儿潮服务,现在这批人已经60多岁,不再是家居消费的主流,如今占主流地位的是“千禧一代”,他们喜欢更为简洁、明快的产品。  这一轮变革带来的是彻底的变化。联邦家私集团董事长杜泽桦表示,联邦作为已有33年历史的高端家居品牌,这次变化可以说是企业的“二次创业”,产品格局、商业模式和营销服务都面临创新。以新的商业模式为例,他们将以数字化生态链打造从虚拟到现实的消费体验,形成最快45天就可开店的快速加盟销售模式;在营销服务方面,将通过数字化系统,探索“用户资产化”,进行全流程的精细服务。  “年轻消费人群不像他们要货比三家的长辈有耐性,他们喜欢更新换代快的产品,网上购物时他们需要真实的还原产品技术,因此销售模式就会发生很大的改变,这种变革对传统家居企业是个不小的挑战。”孙剑峰说。